Inflation trifft den Spielzeugmarkt

Inflation trifft den Spielzeugmarkt

Inflation trifft den Spielzeugmarkt


Schwarzer Freitag, Blitzverkäufe, Billigangebote: Die Spielwarenhändler tun ihr Bestes, um das Weihnachtsgeschäft anzukurbeln, das in diesem Jahr immer noch unter der Inflation leidet.

"Spielzeug ist immer noch ein sicherer Kauf, denn wir werden nicht aufhören, Kinder zu beschenken, aber wir suchen nach Taten: Das Klima begünstigt keine Euphorie, alle reden nur über die steigenden Lebenshaltungskosten", sagt Frederic Tutt, Spielwarenmarktanalyst bei Circana (ehemals NPD).

Auch wenn der Spielwarenmarkt weniger von der Inflation betroffen ist als der Lebensmittelsektor, hinkt er dennoch hinterher: Der Umsatz im November ist im Vergleich zu 2022 um 7 Prozent zurückgegangen, ein Rückstand, der im Dezember, einem Monat mit einem Umsatz von mehr als einer Milliarde Euro, teilweise ausgeglichen werden dürfte.

Die Situation ist jedoch uneinheitlich: Supermärkte und Online-Anbieter "hinken weiter hinterher und verlieren Marktanteile, im Gegensatz zu den Spielwarenfachgeschäften, die eine bessere Dynamik aufweisen", bemerkt Philippe Guidon, Ko-Vorsitzender des Verbands der Fachhändler für Kinderspielzeug und Babyartikel und CEO von King Jouet.

"Bei JouéClub rechnen wir damit, im Jahr 2023 die Gewinnschwelle zu erreichen, was in einem schrumpfenden Spielzeugmarkt und angesichts des Inflationsdrucks ein beeindruckendes Ergebnis wäre", sagt Franck Maté, Sprecher der Gruppe, die in Frankreich 284 Geschäfte betreibt.

Gleich nach Erscheinen des Weihnachtskatalogs hat das Unternehmen "mit mehr Sonderangeboten als im letzten Jahr zum Angriff geblasen", stellt er fest. "In einer Zeit, in der die Menschen immer weniger Geld zur Verfügung haben, müssen wir uns angesichts der Inflation bei den Lebensmitteln - dem größten Ausgabenposten - abheben und eine Dynamik in den Geschäften schaffen".

Dieses Weihnachten erwarten die Europäer ein durchschnittliches Budget (Geschenke und/oder Vorbereitungen) von 369 €, gegenüber 404 € im Jahr 2022.

Und 83 % von ihnen geben an, dass die Inflation ihre Weihnachtseinkäufe beeinflussen wird, wie eine Umfrage von Toluna Harris Interactive in Zusammenarbeit mit dem französischen Verband für E-Commerce und Fernabsatz (Fevad) unter 1 019 Personen ergab.

Was die Trends anbelangt, so werden unter dem Weihnachtsbaum nach wie vor zahlreiche Lizenzartikel und Superhelden (Pokemon, Barbie, Pat'Patrouille) zu finden sein, ebenso wie Brettspiele (einschließlich der über die Jahre konstant gebliebenen Spiele wie Who's That, Dr. Maboul und Puissance 4) und "Storyboxen", kleine Lautsprecher, die Geschichten und Lieder abspielen.

Nicht zu vergessen die interaktiven Begleiter, die in den letzten Wochen zu Verkaufsschlagern geworden sind, wie "Bitzee", eine lila Box mit einem Hologramm eines Tieres, das gefüttert, gepflegt und gestreichelt werden kann, um es beim Wachsen zu unterstützen; "Cuddly Otter", das Babys beruhigt; und solche Rückgriffe auf die 1990er Jahre wie die virtuellen Tiere "Tamagotchi" und "Furby", ein Plüschtier mit großen Ohren, das mit Kindern spricht.

Gleichzeitig wird nach Angaben von Circana umweltfreundliches Spielzeug in diesem Jahr mit nur 2,5 Prozent der Produkte eine Minderheit in den Regalen der Geschäfte sein.

Daher die wachsende Bedeutung des im Januar letzten Jahres eingeführten Systems zur Sammlung und Wiederverwendung von Spielzeug nach dem Verursacherprinzip.

Bis November wurden "rund 5.000 Sammelstellen" in Müllsammelzentren, Geschäften, Vereinen und Schulen eingerichtet, so Dominique Mignon, Präsident von EcoMaison, der für das System zuständigen Organisation, der darauf hinweist, dass bis 2024 "8.000 Tonnen Spielzeug wiederverwendet und 40.000 Tonnen gesammelt werden sollen".

Die Inflation hat negative Auswirkungen auf den Spielzeugmarkt. Die Spielwarenhändler tun ihr Bestes, um die Nachfrage anzukurbeln, aber das reicht möglicherweise nicht aus, um die Auswirkungen der Inflation auszugleichen.


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